包裝設計定位指的是根據(jù)一定的設計原則，把產(chǎn)品的特性特別是突出的特點明確地表達出來，讓包裝設計形象既美觀又清楚，能讓目標消費者容易辨識，與自己的購買欲望相吻合，達到銷售的目的。包裝設計就是為銷售產(chǎn)品服務的。

       優(yōu)秀的包裝設計師首先要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解市場、了解消費者，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，根據(jù)所掌握的資料來進行分析，做出準確的包裝設計定位。深圳包裝設計公司“凡肯”設計公司認為：包裝設計定位是通過品牌定位，產(chǎn)品定位和消費者定位這三個方面來實現(xiàn)的。

       一、品牌定位 

       任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有較高的知名度。普通品牌經(jīng)過一段時間的積累，經(jīng)過精心的策劃和設計，也會很快成為知名品牌。一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的利益和良好的信譽。因此，一件商品在上市之初就應該重視品牌定位。品牌定位一般要考慮三個因素，即： 

     （1）突出產(chǎn)品的形象色

     （2）突出品牌的字體形象

       產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會購買，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點。產(chǎn)品因為種類繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進行包裝設計的時候，要從多方面考慮。 

       三、消費者定位 

     （3）地域定位