公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)多少有點(diǎn)不同，但總體上來(lái)說(shuō)，在美國(guó)女性占到所有消 費(fèi)采購(gòu)的80%~85%是已經(jīng)得到公認(rèn)了的。當(dāng)某些特定的產(chǎn)品種類(lèi)涉及到女性時(shí)，就會(huì)大大超過(guò)這個(gè)購(gòu)買(mǎi)比例，就像非處方藥和食品類(lèi)產(chǎn)品，其中女性占到了 93%（數(shù)據(jù)來(lái)源：About網(wǎng)站）。由于在采購(gòu)上有如此大的影響，隨之而來(lái)的是女性在包裝上，包括從當(dāng)今汽車(chē)上的人體工程學(xué)到維他命瓶封口的所有東西都 會(huì)有很大的影響。這些數(shù)字和結(jié)論對(duì)中國(guó)市場(chǎng)同樣有借鑒意義。

我們發(fā)現(xiàn)有四個(gè)方面會(huì)影響到女性對(duì)包裝的喜好：

       1.包裝的色彩——針對(duì)女性的包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品做成粉色而已。與此同時(shí)，女性也會(huì)被包裝的色彩影響。她們對(duì)于色彩的喜好與男性存在著明顯的區(qū)別。為產(chǎn)品提供一個(gè)迷人的包裝，對(duì)女性消費(fèi)者有著極強(qiáng)的貨架吸引力。

       2.包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺(jué)特性、功能強(qiáng)的包裝，而且要易于處理、存儲(chǔ)以及開(kāi)啟和閉合。調(diào)查顯示，能控制產(chǎn)品分配量的封蓋是受 到女性欣賞的一個(gè)很重要的包裝特色。當(dāng)然使用方便這個(gè)因素也很關(guān)鍵。當(dāng)設(shè)計(jì)和女性相關(guān)的包裝時(shí)，記住，外形會(huì)影響到是否有積極的購(gòu)買(mǎi)決策。如果產(chǎn)品外形做 得不夠符合人體工程學(xué)原理，或者如果提或攜帶包裝很困難的話，就更難賣(mài)給女性消費(fèi)者了。

       3.產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝設(shè)計(jì)能幫助瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定市場(chǎng)，當(dāng)然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）。Weatherchem焦點(diǎn)小組稱(chēng)，包裝設(shè)計(jì)和功能很明顯有助于提高人們對(duì)產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的受歡迎程度。

       4.文字——如果有和包裝上的文字相關(guān)的因素，那這個(gè)重要因素就是易讀。近來(lái)各種消費(fèi)者調(diào)查顯示，產(chǎn)品包裝上的文字易讀能有助于你的產(chǎn)品受到關(guān)注，以及由此帶來(lái)的采購(gòu)行為。

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