凡肯廣告在企業(yè)VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的平面設(shè)計(jì)最為艱巨，它是整個(gè)VI識(shí)別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師自身能力的。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，構(gòu)成了企業(yè)視覺(jué)形象的第一特征及基本氣質(zhì)。VI中視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用部分皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)注冊(cè)后成為商標(biāo)，國(guó)家以法律形式加以確認(rèn)。這對(duì)企業(yè)來(lái)講是其發(fā)展中最重要的品牌形象。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種特定的符號(hào)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮，傳播著十分豐富的內(nèi)容。

　　標(biāo)志在傳播的作用是使受眾在理解標(biāo)志設(shè)計(jì)這一符號(hào)的本義后產(chǎn)生主動(dòng)行為(如使消費(fèi)者增添對(duì)企業(yè)的好印象，使投資者感覺(jué)到信心等等)，就要求“編碼”和“解碼” 的過(guò)程中信息都不能失真，即不損害標(biāo)志所代表的原意。由于受眾的“解碼”過(guò)程是主觀的，他只是以自己的經(jīng)驗(yàn)體系來(lái)理解，這就給傳達(dá)者——標(biāo)志的設(shè)計(jì)者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標(biāo)志所代表的象征和意義：企業(yè)的地位、規(guī)模、宗旨、理念、戰(zhàn)略、風(fēng)格等等內(nèi)容;另一方面他還必須將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志切中受眾的心理，喚起他們的共鳴。

　　因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)師們最要緊的是具備一種建立于人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、心理經(jīng)驗(yàn)上的創(chuàng)造性的思維實(shí)踐，即創(chuàng)意。這一品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)了Ta在理解傳達(dá)內(nèi)容后所產(chǎn)生的意念，它不僅僅是只靠感性認(rèn)識(shí)就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造。

　　此外，標(biāo)準(zhǔn)字是指由特殊鉛字組成或是用經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的文字來(lái)表現(xiàn)的企業(yè)廠名或品名?，F(xiàn)在，用普通字體簡(jiǎn)單地排出企業(yè)名稱或商品名稱的標(biāo)準(zhǔn)字幾乎沒(méi)有，很多國(guó)外名牌企業(yè)在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也都將其品牌譯成漢字并用獨(dú)特的字型予以表現(xiàn)，如Coca-Cola公司就從四千多個(gè)中文譯名中煞費(fèi)苦心地翻譯為“可口可樂(lè)”，并選用特定的字型加以表現(xiàn)，給中國(guó)消費(fèi)者以獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別。