個(gè)性在現(xiàn)代包裝在競爭中取勝的法寶，它以生動的造型、鮮明的色彩、獨(dú)特的藝術(shù)語言表現(xiàn)包裝的訴求點(diǎn)，讓包裝更具吸引力，引發(fā)人們綻放情不自禁的愉悅笑容。
個(gè)性就是在包裝設(shè)計(jì)中，通過運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，營造一種充滿情趣、耐人尋味的意境。個(gè)性之所以受人喜愛，在于通過對美的肯定和對丑的嘲弄兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合，創(chuàng)造出一種充滿情趣又耐人尋味的個(gè)性境地，促使受眾直覺地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會心微笑的特殊效果。
一、圖形
在設(shè)計(jì)界有一個(gè)被認(rèn)可的關(guān)于發(fā)揮設(shè)計(jì)心理功效的原則，被描述為“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行為”，后來又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者接受并產(chǎn)生興趣、欲望以至到消費(fèi)行為的首要條件是能引起人們的注意。通過包裝圖形視覺刺激消費(fèi)者，從而充分調(diào)動他們思考的積極性，這樣在形成記憶的過程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過以下方法達(dá)到這一目的。
①滑稽的表現(xiàn)手法，即以語言、動作、形象等揭露對象的自相矛盾和特別之處，從而可以以最簡單、最質(zhì)樸的方式引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。
②詼諧的表現(xiàn)手法，即運(yùn)用輕松、含蓄、機(jī)智、風(fēng)趣的笑語以打破常規(guī)的視覺形象，增強(qiáng)了人的視覺興趣，給人帶來的是愉悅和舒暢，并在愉悅的同時(shí)強(qiáng)化了他們對包裝設(shè)計(jì)的好奇與記憶。
③夸張的表現(xiàn)手法，通過把事物特征推向極致而造就了經(jīng)驗(yàn)與事實(shí)的不協(xié)調(diào)，由此產(chǎn)生并強(qiáng)化個(gè)性效果，使包裝設(shè)計(jì)的訴求主題鮮明生動的表現(xiàn)出來。
④諷刺的表現(xiàn)手法，用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達(dá)的觀念的樹立面或者競爭對手，從而讓傳達(dá)與宣傳更有戰(zhàn)斗力和煽動性，讓一種單純的個(gè)性上升為一種更冷靜而深刻的個(gè)性。
二、色彩
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形和文字的傳達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)色彩會格外引人注目，人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的必然是具有鮮明個(gè)性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達(dá)到這樣的目的。
①深挖消費(fèi)者的情感訴求和色彩的深層感情；
②根據(jù)商品屬性確定個(gè)性色彩的方向；
③根據(jù)消費(fèi)對象尋找消費(fèi)者喜歡的個(gè)性色彩；
④根據(jù)思維模式，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩；
⑤根據(jù)地域習(xí)俗，確定包裝設(shè)計(jì)的色彩。為了體現(xiàn)與其他商品的差異性，個(gè)性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色，而應(yīng)選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點(diǎn)是經(jīng)過無數(shù)品牌論證的。
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