目前，很多企業(yè)都有自己的VI設(shè)計(jì)，但是并不是所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和使用者都明白企業(yè)VI設(shè)計(jì)與CI設(shè)計(jì)的正確含義的，接下來凡肯廣告就來具體聊聊這兩者的概念和之間存在的關(guān)系。

　　一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的正確解讀

　　VI設(shè)計(jì)的英文全稱是(Visual Identity)，即企業(yè)視覺識(shí)別。主要是通過有形的具體化的一系列視覺傳播符號(hào)將無形的企業(yè)觀念傳播給社會(huì)，以達(dá)到樹立企業(yè)品牌形象的最終目的。企業(yè)VI設(shè)計(jì)構(gòu)成主要包含兩大部分：基本要素和應(yīng)用要素。其中基本要素是固定的標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)外宣傳的核心部分，他包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型圖形、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號(hào)、基本要素組合中的組合規(guī)定、基本要素組織系統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)、專用字體、象征圖形應(yīng)用、廣告版面編排形式、企業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、基本要素制圖、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)法實(shí)施以及禁止組合的規(guī)定等等。而應(yīng)用要素包括企業(yè)產(chǎn)品、事物用品、辦公器具、設(shè)備、招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌、建筑外觀、交通工具、衣著制服、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、廣告?zhèn)鞑サ鹊取?

　　二、企業(yè)CI設(shè)計(jì)的正確解讀

　　企業(yè)CI設(shè)計(jì)，又被稱為CIS，英文全稱是(Corporate Identity System)，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)踐方法。從上世紀(jì)30年代美國(guó)正式提出了CI的概念直到上世紀(jì)80年代我國(guó)引入CIS以來，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)曲折的道路，得失各半。企業(yè)CIS設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：對(duì)內(nèi)，企業(yè)自身可以設(shè)計(jì)自己的辦公環(huán)境，并通過CI系統(tǒng)，將生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營(yíng)銷、包裝、廣告和促銷形象做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理，從而調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和每個(gè)員工的歸屬感、身份認(rèn)同，使各職能部門能夠有效的合作。對(duì)外，企業(yè)可以通過符號(hào)形式的整合，形成了獨(dú)特的品牌形象，以方便市民識(shí)別，認(rèn)同企業(yè)形象，推廣他們的產(chǎn)品或進(jìn)行服務(wù)的推廣。

　　三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)與CI設(shè)計(jì)之間的關(guān)系解讀

　　業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為CI設(shè)計(jì)概念最早是由美國(guó)的設(shè)計(jì)家來蒙特于1930年左右提出。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后，美國(guó)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位，企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)。又由于美國(guó)型的CI設(shè)計(jì)引入日本以后，被日本設(shè)計(jì)界擴(kuò)大并有所發(fā)展,后被稱為CIS設(shè)計(jì)，原本意義上的CI設(shè)計(jì)早已成為CIS設(shè)計(jì)的一個(gè)部分，被稱作VI設(shè)計(jì)。此后的VI是隨著CIS的引入和發(fā)展而繼續(xù)延伸。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)是在CI發(fā)展的背景下進(jìn)行的，VI設(shè)計(jì)是CI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，且具有有效的傳播力和感染力。歸納來說，CI設(shè)計(jì)由MI(理念識(shí)別系統(tǒng))、BI(行為識(shí)別系統(tǒng))、VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))三部分共同組成的。