眾所周知包裝是產(chǎn)品轉化為商品的必經(jīng)之路，企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而市場流通的是商品。包裝無法脫離產(chǎn)品及品牌定位而獨立存在，最終也必須經(jīng)過購買者與使用者的考驗。包裝設計中滿足企業(yè)同時也要滿足消費者，這也是不爭的事實，但卻又不僅僅是這些。一個優(yōu)秀的包裝設計所涉及到的內容和板塊非常的多，需要照顧和滿足的個體也非常的多，畢竟包裝設計的過程是一個綜合且復雜的工作。

　　我們從產(chǎn)品包裝出發(fā)看看包裝設計的過程到底需要滿足誰和誰。

　　1.滿足企業(yè)與品牌

　　企業(yè)是發(fā)起包裝設計的需求方，也是利潤要求的提出方，包裝設計中面對企業(yè)方面主要解決的是有效控制成本，最終獲得商業(yè)價值的問題。在品牌方面包裝是對品牌定位最直接、最有形的展示，也就是必須完成最終品牌價值的體現(xiàn)。這兩個點在面對企業(yè)時需要同時考慮，且缺一不可。無法有效控制成本也就是無法獲得利潤，那么就無法完成商品的運作和流通；不能很好的展示和提升品牌價值，就無法產(chǎn)生持續(xù)性效益，到頭來還是要面對被淘汰和消失的命運。

　　2.滿足產(chǎn)品

　　包裝設計中產(chǎn)品永遠都是主角，好的包裝設計可以提升產(chǎn)品的價值，但包裝還是必須服務與產(chǎn)品本身，這個主次關系不可改變。所以更深入并更明晰的了解產(chǎn)品是包裝設計工作開始之前必須完成的工作之一，了解產(chǎn)品的性狀，形狀，形態(tài)，外觀、顏色、具體的功能與功效等。因為產(chǎn)品的性狀決定了包裝時可選的材質；產(chǎn)品的形態(tài)和結構決定了包裝內部結構和外部形態(tài)；產(chǎn)品的尺寸影響并決定包裝的尺寸等等。這些信息和內容將直接影響到最終包裝的形態(tài)、結構、外觀、尺寸、材質選定等問題。

　　3.滿足審美

　　簡單來說就是要有美感，要好看，一般設計師都具備視覺審美和視覺呈現(xiàn)的基本技能，關于如何提煉元素并完成形與色的過程就不在多說。在此處需要注意的是前端品牌定位與后端品牌價值的有效融合，之后綜合考慮產(chǎn)品、市場及消費者的有效結合完成形與色的最終開發(fā)與呈現(xiàn)，并達到對前端品牌定位、產(chǎn)品定位之意的傳達。同時規(guī)范成型的具體內容也需要符合大眾及目標消費者的審美標準。

　　4.滿足消費者

　　消費者是包裝設計之前，也就是產(chǎn)品規(guī)劃與設計的前端，在包裝設計開始前也需要充分分析，如消費者的年齡、學歷背景、社會地位、家庭角色、支付能力、消費痛點、購買欲望等等。通過對這些資料與數(shù)據(jù)的分析來確定消費者的真實需求，并有所突破的完成并滿足這個需求。

　　一般企業(yè)在發(fā)起包裝設計需求時，都會提供消費者原型的信息與數(shù)據(jù)，但作為設計開發(fā)者為了保證真實性和有效性，必須自己做信息的采集，如定向調研、問卷也可以通過現(xiàn)場購買觀察獲得，只有多方采集才能對信息與數(shù)據(jù)的準確性有所保障，才能做到對消費者的真正了解。同時消費者也是包裝設計的最后一道關卡，消費者的選擇與否也是整個包裝的最終評判結果。

　　5.滿足工業(yè)標準

　　這里主要是針對材質和工藝方面，也是在包裝形態(tài)、結構確認之后的重要工作之一，優(yōu)秀的包裝設計者不但要具有豐富的美學表現(xiàn)能力，同時還需要有對材質、工藝的詳細了解，這是消費體驗中較為關鍵的一步。不同材質有不同的感覺，有不同的成本，也有不同的生產(chǎn)及塑形標準，相同的材質使用不同的工藝也會產(chǎn)生完全不同的感覺，并且也會有相應的成本變化。作為設計者要了解材質、工藝、生產(chǎn)與塑形標準，更要完成與產(chǎn)品本身的完美結合，使其為產(chǎn)品本身起到加分作用。但也不可為求突破過于激進，比如一般看似簡單但市場上卻沒有的東西，記得一定要多方驗證后在決定，因為有的可能是工藝和技術無法實現(xiàn)，有的可能是技術工藝沒有問題但量產(chǎn)的成本太大等等。

　　同時加分不是加價或對成本的毫無標準，一般來說企業(yè)在前期對產(chǎn)品的整體規(guī)劃中，都會有關于零售價格及包裝成本等內容的指導標準，設計者也必須在保證最終效果的同時完成對成本的控制。當然，如果是經(jīng)驗豐富的設計者，完全可以通過材質及工藝的組合，使得成本更低且呈現(xiàn)效果更好。這里的成本高低本身并不能作為唯一的標準，而是應該綜合考慮產(chǎn)品，畢竟包裝是為產(chǎn)品服務的，所以是根據(jù)產(chǎn)品來推導出最適合的組合。同時對于材質和工藝的選擇和確定，也涉及并關系到消費者如味覺、嗅覺、觸覺、心理等方面，這對于最終消費和購買起到至關重要的作用。

　　6.滿足流通標準

　　多數(shù)商品在整體的流通環(huán)節(jié)中都需要經(jīng)過運輸、倉儲、堆碼、上架展示、購買、攜帶、儲存等環(huán)節(jié)。那么包裝設計時也需要充分考慮到，其中各個環(huán)節(jié)可能或必須面對的問題。比如搬運中怎么盡量減少產(chǎn)品因磕碰等問題而產(chǎn)生的損耗；堆碼中一般材質所能承受的堆碼層數(shù)；一般貨柜和貨架單層的高度與深度對產(chǎn)品最大外形的要求；上架時產(chǎn)品主要展示面的尺寸比例，以及終端展示中60CM與3秒的殘酷標準等等。這些都是在包裝設計中需要考慮并有效解決的問題，并且每一個環(huán)節(jié)都可能會影響到最終結果。

　　在考慮購買及攜帶過程時也需要充分考慮人體工程學等問題，以前舉過成年人單手展開可拿起的有效寬度大約為16cm的例子。延伸來說，單人可輕松拿起的包裝外觀一定有一個方向的尺寸是小于70cm或最多在60左右，因為一般成年人手臂長約60cm，并且如果尺寸過大在抱起走動時是無法看到腳下安全隱患太大（需兩人或多人抬起的不包括在內）。再比如一般私家車的方向盤直徑尺寸，基本都是以成年人肩寬和臂長來做標準，大多都在35cm-40cm大小，之間的相差不會太大（特殊和特種車輛除外），可以想象一下一個年輕女子，如果面對一個60cm大的方向盤是怎么拐彎和掉頭的。任何商品也許直接也許間接，但最終的服務對象一定是人，包裝設計與開發(fā)的過程中也應多從人本身的角度思考和發(fā)散。

　　7.滿足場景

　　簡單來說場景就是什么人，在什么情況下、什么空間里和商品怎樣發(fā)生關系。也就是消費者或使用者，在什么情況下的什么地方，怎樣使用了我們的商品。這是對產(chǎn)品本身購買與使用的場景還原，可以通過自身經(jīng)驗、也可以通過采訪、觀察等來完成。目的就是解決最終體驗感，更好的完成品牌價值的展示和提升。包裝設計時需要提前完成對該產(chǎn)品場景的還原，因為這是最直接與用戶發(fā)生關系的點，更關系到是否會繼續(xù)購買和消費的問題，只有預先了解場景，才能更好的提升該產(chǎn)品本身價值，從而完成對用戶粘性的提升。

　　8.滿足責任

　　這里的責任主要針對社會責任，如環(huán)保、資源的有效利用及可回收與再次利用等。作為設計者自身必須首先做到，在認知上排出對稀缺資源及高成本資源的依賴，在包裝設計和開發(fā)中也盡量選擇環(huán)保材料或可重復利用的材料，最少也應該選擇可被分解的材質。當然關于環(huán)保問題，已經(jīng)不僅是包裝設計者應該考慮的，更是企業(yè)與大眾都需要理性面對的問題，畢竟任何資源都是有限的。