包裝設(shè)計的基本策略！了解一下
2019-03-26
商品的包裝設(shè)計是商品實用性和新穎性的結(jié)合，是商家銷售心理和購買者需求心理的共鳴。包裝的三大功能是保護(hù)商品、美化商品和向消費者傳達(dá)信息。
包裝設(shè)計策略
隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時尚，可能明天就會過時，所以商品的包裝必須不斷改進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。由于人有階級、民族、文化、職業(yè)、年齡等之分，不同層次的人有不同的需求，所以這要求我們根據(jù)多層次人群的消費心理進(jìn)行多角度的包裝促銷。
現(xiàn)如今，世界范圍內(nèi)的消費重心已經(jīng)逐漸向時尚化年輕化轉(zhuǎn)移。消費者的欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化多樣化。那些富有趣味性、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性等特性的個性包裝就更容易抓住消費者的好奇心，增大對消費者的刺激效能，激發(fā)他們的購買欲望。
1、趣味性
趣味包裝是在后現(xiàn)代語境背景下發(fā)展起來的，與現(xiàn)代主義的冷漠規(guī)矩相比，它追求感性上的快樂，是現(xiàn)代人們擺脫生活壓力追求愉快生活的直接反映。如今，人們在緊張忙碌的生活節(jié)奏下工作生活尤其需要輕松和幽默，趣味包裝就是為了滿足人們的這種感性消費需求、順應(yīng)時代趨勢而產(chǎn)生的。
2、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新性
獨特的包裝造型在促進(jìn)商品銷售中也起到了重要的作用，如食品的包裝封口大多經(jīng)過塑封或紙張卡鎖等形式從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行封閉，給消費者以干凈衛(wèi)生之感，使消費者能夠放心選購。如果商家可以有效的利用結(jié)構(gòu)上的細(xì)節(jié)進(jìn)行包裝設(shè)計，使消費者在享受產(chǎn)品的同時體會到設(shè)計師對細(xì)節(jié)的關(guān)注和對消費者的關(guān)心，這樣的品牌和商品就一定可以在市場中取勝。
3、圖形創(chuàng)新性
法國學(xué)者費歇爾曾提出“人類的資訊有65%來自眼睛，25%來自耳朵，其余10%來自其他器官。”因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，圖形的趣味表達(dá)就成為了吸引消費者最先感受、最直接、最有效的方法。運用了夸張、蒙太奇等敘述方法，生動形象、貼合實際、一目了然，不僅成功的吸引了消費者目光，也準(zhǔn)確的向消費者傳遞了商品的信息。
4、仿生性
無論是什么產(chǎn)品，設(shè)計師都可以從圖形結(jié)構(gòu)上賦予它可愛的特征及想法，消費者也更容易被這些仿生設(shè)計所表述出的感情打動，產(chǎn)生購買欲望。
5、故事性
一些主要針對年輕消費群體的商家常常會推出一些卡通漫畫形象、吉祥物等來吸引消費者的目光。商家通過具象的形象表達(dá)，向消費者敘述故事，使其產(chǎn)生喜愛之情，即使沒有其他圖形文字的輔助，也能達(dá)到信息傳達(dá)和促進(jìn)銷售的目的。
6、心理共鳴
好的包裝設(shè)計必須要與消費者有心理上的共鳴，喚起對消費者潛意識的關(guān)注。如兒童對未來世界天真的幻想，生活浪漫等心理需求。所以設(shè)計師首先要考慮消費者的購買目的，以保證設(shè)計時的最佳角度。
7、提升文化韻味
有的時候商品的包裝不僅僅需要美觀還要具有一定的象征意義。如商家可以通過某種文化背景的支撐來增加禮品的感情含量、文化含量以及價值含量，提升禮品的綜合價值，如圖8為明清時代宮廷中最流行的包裝形式之一。若在包裝設(shè)計中能夠適當(dāng)?shù)倪\用傳統(tǒng)吉祥圖案，用這些圖案中的文化價值意義來表達(dá)對消費者的祝福，就能夠一定程度上與消費者心理產(chǎn)生共鳴，提高產(chǎn)品附加價值。
包裝是影響消費者最終做出購買決定的重要因素。所以，作為設(shè)計師我們必須要做到了解市場，分析消費者的需求，提升包裝設(shè)計策略，只有這樣才能激發(fā)消費者的購買欲望、產(chǎn)生購買行為。
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