2018哪些品牌玩起了限量版
2019-01-07
快消品累要說玩限量版哪家最強(qiáng)，非農(nóng)夫山泉，上百萬包裝設(shè)計費(fèi)用都舍得花，誰與他爭鋒。還記得那幾個生肖瓶子嗎？一瓶2塊錢的礦泉水通過包裝賣到20塊錢一瓶。中國就農(nóng)夫山泉玩限量款水最成功，從品牌戰(zhàn)略定位上說。
農(nóng)夫山泉的成功讓很多競爭對手也在磨牙舞爪，很多快消行業(yè)也紛紛推出所謂的限量版，不過他們的策略指向各不相同，農(nóng)夫山泉通過這次的限量版主要解決的問題是：向消費(fèi)者傳遞自己是中國本土品牌最高端的自然純凈水，所以它聘請了全球最知名的設(shè)計公司來設(shè)計產(chǎn)品包裝，然后通過設(shè)計的效應(yīng)免費(fèi)打一波互動廣告，這波免費(fèi)廣告早已比其支付的包裝設(shè)計費(fèi)用還要劃算了。
還有一個策略就是其定價策略非常成功，敢于突破常規(guī)，別人不敢買那么貴，我賣，我賣的不是水，我買的是品質(zhì)，我品牌的知名度，農(nóng)夫山泉這個限量版系列不是為了產(chǎn)生利潤，而是為了落地品牌戰(zhàn)略定位，占據(jù)消費(fèi)者心目中高端飲用水的心智。
最近我想大家也注意到了，連最實在的娃哈哈也玩起了限量版了，還記得宗慶后在微博上說誰動了我的營養(yǎng)快線嗎？其實就是一個玩限量版的營銷手段。目的是為了解決營養(yǎng)快線年輕化的升級。消費(fèi)者不斷的迭代更新，那么產(chǎn)品也需要不斷的注入新鮮活力。那這里很多就說，你們不是說包裝設(shè)計需要傳承60年甚至100年不變嗎？是的，這個是沒錯的，限量版的包裝設(shè)計始終都是為這個傳承100年的包裝設(shè)計服務(wù)的，他們購買最多的還是我們的經(jīng)典款，限量版只是增加產(chǎn)品的即品牌的曝光度，或者是解決及迎合當(dāng)下消費(fèi)需求，或者是活潑品牌的生命力。
最近中國改革開放40周年。怡寶也很好的玩了一把限量版的營銷活動。結(jié)合人民日報來一個AR視覺互動體驗營銷。讓怡寶賺足曝光度。
王老吉這個百年品牌，市場早已穩(wěn)固如山，卻也同樣玩起了限量版，策略與娃哈哈的同出一轍。都是想贏得更多年輕人的選擇，增加品牌的年輕活力。所以各種卡通版，明星效應(yīng)都用上。
總結(jié)：在這刀光劍影的江湖之上，您要不斷的玩出新花樣，不斷的創(chuàng)新，為你的品牌注入年輕的血液，不然你的市場就會被競爭對手慢慢腐蝕，就會慢慢被淘汰。百事為什么這么牛逼，因為它始終走在了年輕人的世界里。未來是年輕人的世界，所以我們要想辦法讓我們的品牌永葆青春。
還有一個策略就是其定價策略非常成功，敢于突破常規(guī)，別人不敢買那么貴，我賣，我賣的不是水，我買的是品質(zhì)，我品牌的知名度，農(nóng)夫山泉這個限量版系列不是為了產(chǎn)生利潤，而是為了落地品牌戰(zhàn)略定位，占據(jù)消費(fèi)者心目中高端飲用水的心智。
最近我想大家也注意到了，連最實在的娃哈哈也玩起了限量版了，還記得宗慶后在微博上說誰動了我的營養(yǎng)快線嗎？其實就是一個玩限量版的營銷手段。目的是為了解決營養(yǎng)快線年輕化的升級。消費(fèi)者不斷的迭代更新，那么產(chǎn)品也需要不斷的注入新鮮活力。那這里很多就說，你們不是說包裝設(shè)計需要傳承60年甚至100年不變嗎？是的，這個是沒錯的，限量版的包裝設(shè)計始終都是為這個傳承100年的包裝設(shè)計服務(wù)的，他們購買最多的還是我們的經(jīng)典款，限量版只是增加產(chǎn)品的即品牌的曝光度，或者是解決及迎合當(dāng)下消費(fèi)需求，或者是活潑品牌的生命力。
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凡肯商業(yè)包裝領(lǐng)導(dǎo)者