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包裝盒設計的過程
2017-05-09
       作為5P中的一P,包裝設計的重要性不言而喻;然而,包裝設計的工作卻并非放了LOGO、外加產(chǎn)品圖片那邊簡單——相反,一款成功的包裝設計是環(huán)環(huán)相扣嚴密構(gòu)思+藝術(shù)性創(chuàng)造和再現(xiàn)的結(jié)果。 且結(jié)合成功的包裝設計和過往的經(jīng)驗,整理下包裝設計的過程和以及如何進行重點環(huán)節(jié)把控——同時,為簡單起見,該文中的包裝盒設計僅指包裝標簽或包裝畫面上的設計。 

       包裝設計過程:整體上,包裝的設計過程分為三部分: 
        
       Step 1:結(jié)合推出新包裝的目的、產(chǎn)品定位和利益、目標消費者、行銷策略,并在分析老包裝和競品包裝的基礎上,確定包裝的表現(xiàn)重點;在此之后根據(jù)表現(xiàn)重點,確認表現(xiàn)角度。 
       
       常見的開發(fā)新包裝的目的包括:配方優(yōu)化、增大容量、行銷配合和新產(chǎn)品開發(fā)。若是前三者,則其創(chuàng)作會相對簡單,只需在原包裝上進行相應的信息添加和置換即可。如在包裝正面增加配方升級的圖標;添加大包裝的促銷信息;行銷配合方面常見的包括品牌信息更新、促銷活動。 

       Step 2:根據(jù)已確定的確認重點和表現(xiàn)角度,對比舊產(chǎn)品或競品包裝,確認表現(xiàn)手法——這一方面,前人已進行了比較系統(tǒng)的整理。

       Step 2:根據(jù)已確定的確認重點和表現(xiàn)角度,對比舊產(chǎn)品或競品包裝,確認表現(xiàn)手法——這一方面,前人已進行了比較系統(tǒng)的整理。

       Step 3:討論表現(xiàn)形式并進行正式的包裝設計。表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題,形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。
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