【創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)】現(xiàn)在的消費(fèi)者需要的不再是“暴發(fā)戶”式的奢侈包裝，而是能體現(xiàn)文化含義和價(jià)值觀，帶有強(qiáng)烈性格色彩的包裝，“低調(diào)有內(nèi)涵”的化妝品包裝成為顧客凸顯品味的標(biāo)配。

　　每逢節(jié)假日，有過度包裝前科的廠商總是提心吊膽，生怕在相關(guān)部門抽檢不合格包裝中再次“中招”。由中秋月餅、酒類產(chǎn)品所引發(fā)的包裝潮流一度橫掃禮品界，煙酒、茶葉、電子產(chǎn)品等品類均是包裝重災(zāi)區(qū)。沒想到這次，化妝品也被盯上了。

　　國家針對(duì)化妝品過度包裝的要求是，化妝品包裝空隙低于50%，包裝層數(shù)必須限制在3層以下。另外，還有一條不是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售價(jià)格的12%。

　　最近，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局對(duì)國家已經(jīng)制定的限制產(chǎn)品過度包裝的化妝品、食品等商品組織開展包裝監(jiān)督抽查，在37批次化妝品中，4批次不合格，包括意欣堂“柔潤保濕肌蜜組合裝”、相宜本草“悅顏煥新禮盒”、韓束“美白特潤呵護(hù)套裝”等，未達(dá)標(biāo)理由均為包裝空隙過大。

　　其實(shí)，化妝品作為帶來美麗的產(chǎn)品，自身首先要美麗不可置否，在消費(fèi)水平升級(jí)的背景下，消費(fèi)者其實(shí)不介意化妝品的包裝更加精美，在現(xiàn)在很多的85后、90后的眼里，化妝品包裝是否符合自己審美的重要性已經(jīng)與產(chǎn)品功效不相上下了。而且，年輕人現(xiàn)在的消費(fèi)渠道主要在線上，拆開快遞后對(duì)化妝品包裝質(zhì)量的評(píng)估往往會(huì)影響他們對(duì)化妝品是否是正品的判斷。

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