作為競爭激烈的橙汁品類中原創(chuàng)的品牌，消費者往往認(rèn)為幾乎所有的果汁都一樣，Tropicana 意識到這是一個加深消費者喜愛度的絕佳機(jī)會，通過重塑品牌形象，可以規(guī)劃出一條通往光明未來的道路。他們與獨立設(shè)計機(jī)構(gòu) Sunhouse 合作，重新塑造品牌形象和包裝，以突出 Tropicana 的特色，用他們新廣告的話說，就是“那種果汁”。包裝設(shè)計公司

“這次重新設(shè)計標(biāo)志著 Tropicana 的一個關(guān)鍵時刻。這是一個將現(xiàn)代標(biāo)志性與數(shù)十年的傳統(tǒng)相結(jié)合并鞏固我們在果汁類別領(lǐng)導(dǎo)地位的機(jī)會，”Tropicana 歐洲首席營銷官 Mick van Ettinger 表示?！癝unhouse 確實促使我們重新認(rèn)識我們的故事并全心全意地接受它。這不僅僅是回歸我們的根源；而是慶祝我們一直以來的身份。我們的身份和包裝現(xiàn)在體現(xiàn)了我們的工藝、專業(yè)知識和傳統(tǒng)，同時傳達(dá)出 Tropicana 就是那種果汁——來自源頭的純正、美味的天然美味?！?strong>產(chǎn)品包裝設(shè)計

Sunhouse 深入研究了 Tropicana 的歷史，挖掘出了大量豐富的故事來提升品牌?！皬膭?chuàng)始人 Anthony T. Rossi（他在 75 年前通過裝瓶鮮榨橙汁引發(fā)了一場果汁革命）到其僅采用最高品質(zhì)橙子、在 24 小時內(nèi)手工采摘和壓榨的招牌混合果汁，Tropicana 擁有其他品牌無法比擬的傳統(tǒng)，”Sunhouse 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) James Giles 說道?！拔覀兊娜蝿?wù)是為品牌資產(chǎn)注入新的活力，自信而可信地展示這些引人入勝的故事，以強(qiáng)化‘并非所有果汁都生來平等’這一信息。”食品包裝設(shè)計

新標(biāo)識將橙子重新置于故事的核心位置。改進(jìn)后的品牌標(biāo)志重新引入了獨特的地平線拱門，并在“i”上點綴了一個橙子。與“自 1947 年以來的原創(chuàng)”相結(jié)合，品牌標(biāo)志現(xiàn)在鎖定了傳統(tǒng)故事，為品牌注入了真實性和卓越品質(zhì)的承諾。Tropicana 的標(biāo)志性符號是一整只橙子和一根紅白相間的吸管，經(jīng)過改進(jìn)，味道更加誘人，同時也建立了更強(qiáng)大的形狀語言，以強(qiáng)調(diào)該品牌致力于直接從源頭提供果汁。包裝設(shè)計

為凸顯 Tropicana 的工藝和真實性，我們還添加了最后的點綴，包括 Anthony T. Rossi 的簽名、手繪的橙子插圖和原始果園的照片。這些元素共同提升了品牌形象，確保 Tropicana 脫穎而出，成為品質(zhì)、專業(yè)和美味的典范。深圳包裝設(shè)計

純果樂從一種與同類產(chǎn)品陳詞濫調(diào)融為一體的普通商品，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€不可錯過的標(biāo)志性品牌，如今，它彰顯了自己獨特的與眾不同之處——它致力于直接從源頭提供美味的果汁。該設(shè)計與消費者建立了情感聯(lián)系，同時確保了一致性，以恢復(fù)該品牌作為正宗橙汁的地位。深圳食品包裝設(shè)計